Ангарск стал первым городом Иркутской области, где развивают свой бренд
Объемное детализированное техническое задание, на основе которого проводился конкурс на разработку бренда, включало в себя не только разработку позиционирования и визуализацию, но также большой фронт работ в самом городе: вовлечение жителей в проект, исследования предприятий и общественной жизни города, проведение открытых лекций и разработку программы внедрения бренда.
«Ангарск – первый город в нашей практике, у которого уже был исторический принятый жителями бренд согласно нашему определению этого термина. «Город, рождённый победой» – вот уже 65 лет так называют Ангарск. В городе есть не только стела с этим слоганом, но также Дворец ветеранов «Победа», спортивный зал «Победа», новый микрорайон «Победа» и самый большой музей Ангарска – Музей Победы. В связи с этим выбранное позиционирование «Простор для побед» в какой-то степени можно называть ребрендингом, что уникально для российской практики», – отмечает особенность проекта, руководитель команды СитиБрендин Василий Дубейковский.
Разработка бренда длилась в течение семи месяцев и проходила в четыре последовательных этапа: исследования, концепция, визуализация и управление брендом. В ходе исследований поддержку проекту оказали маркетологи и краеведы Ангарска, а также Институт социальных наук Иркутского государственного университета. На концептуальном этапе в экспертной оценке вариантов концепций участвовали 16 специалистов по территориальному брендингу, в том числе, из Перми, Ярославля, Кирова, Петрозаводска, Минска, Новокузнецка, Чернигова, Санкт-Петербурга и Москвы. На визуальном этапе проект консультировал основатель Школы шрифтового дизайна в Петербурге Сергей Рассказов.
В выбранное позиционирование «Ангарск. Простор для побед» заложено два основных смысла. Широкие возможности для самореализации: Ангарск – отличная площадка для реализации лучших практик и смелых идей, как в промышленности и бизнесе, так и в социальной и личной жизни каждого. Удобство жизни: город обладает простором для комфортной повседневной жизни с высокоразвитой социальной инфраструктурой. При этом бренд позиционируется через многогранное понятие «победа», которое в новом слогане лишено прямой отсылки к Великой Отечественной войне.
Ключевые элементы визуального стиля – логотип и паттерн. Шрифтовое решение представляет собой леттеринг и графическую интерпретацию простора – две горизонтальные полосы вокруг названия города. Начертание слогана, с одной стороны, отсылает к советской истории города, с другой стороны, намекает на современноe прочтение понятия «победа». Паттерн создан на основе элементов эклектичной городской среды Ангарска: удивительная коллекция узоров на балконах, декор сталинского ампира, городская мебель времен «города нефтехимиков» в виде бензольных колец и другие элементы. В айдентике используется два цвета: три оттенка зеленого, главного цвета города, и оранжевый, ассоциирующийся у ангарчан напрямую со спортивными победами хоккейной команды «Ермак». Открытый бренд-бук будет доступен на сайте администрации городского округа в начале 2017 года.
В ходе презентации бренда ряд предпринимателей выразили готовность внедрять разработки в свою продукцию, директор музея Победы Лариса Давыдова поделилась планами по созданию маршрута-квеста по элементам городской среды из паттерна, а все отделы администрации получили задание проработать форматы внедрения бренда в рамках своей деятельности.
«Сегодня мы получили новый современный инструмент для развития, но сам бренд ничего не стоит. Мы сделали лишь первый шаг. Разработчики бренда уедут, а нам необходимо внедрять бренд и как идею, и стилистически во всех сферах городской жизни», – уверен Сергей Петров.
Проект разработки бренда Ангарска – это значимый прецедент для развития территориального брендинга в России.
И что этот бренд даст городу?
Администрация АГО
Ужасная цветовая гамма, абсолютно никакой логотип... Про паттерн даже и говорить не хочется. Всё сделано тяп-ляп на любительском уровне. И эти горе дизайнеры ездят по стране и по миллиону то тут, то там срубают. Самое печальное, что нашему мэру всё это нравится!!! Образец безвкусия и непрофессионализма!!!
-0
Ух ты пишет: В сибирском
Эта фрза лингвистическая ошибка
Посмотрите значения слов простор и победа
Простор - Свободное, обширное пространство, Свобода, раздолье.
Победа - Успех в борьбе за что-нибудь, осуществление, достижение чего-нибудь в результате преодоления чего-нибудь
Теперь соедините их, очевидный нонсенс. Простор - пространство, без края. Победа - результат, то есть край, конец. В стилистически точно выверенной конструкции не может по законам НЛП ничего конфликтовать или противоречить.
Неужели сложно обратиться к лингвистам! В том числе НЛП
Разработка бренда длилась в течение семи месяцев и проходила в четыре последовательных этапа: исследования, концепция, визуализация и управление брендом. В ходе исследований поддержку проекту оказали маркетологи и краеведы Ангарска, а также Институт социальных наук Иркутского государственного университета. На концептуальном этапе в экспертной оценке вариантов концепций участвовали 16 специалистов по территориальному брендингу, в том числе, из Перми, Ярославля, Кирова, Петрозаводска, Минска, Новокузнецка, Чернигова, Санкт-Петербурга и Москвы. На визуальном этапе проект консультировал основатель Школы шрифтового дизайна в Петербурге Сергей Рассказов.
А может все намного проще! Мильон выделили на рекламу Стройкомплекса.
Ангарск - это "Простор"! "Простор" - это "Стройкомлекс". Не навязчивая реклама советует покупать продукцию Петрова и Ко
Обращайтесь в Риэлтерскую компанию «Простор»
www.rkprostor.ru/ Риэлтерская компания «Простор» является официальным представителем и агентом застройщика группы компаний «Стройкомплекс»
лингвистическая ошибка
Этим и объясняется "лингвистическая ошибка". По законам рыночной рекламы ошибки и очепятки только привлекают дополнительных покупателей. Слово "Простор"стоит после точки. Не случайно. Легче будет раскручивать риэлторскую компанию Стройкомплекса.
-0
Але! Брендологи! Кто нибудь узнает текст от Адм.АГО?!
Такое впечатление что это перепечатка из какого-то пособия по "строительству"брендов!!
А значит это Адм.АГО само не понимает что такое БРЕНД и не понимает для чего он нужен.!!!
А особое внимание привлекает графическое изобрсжение самого процесса брендостроения и его четкое временное распределение во времени!
-0
Предлагаю их вниманию, если они еще не уехали, креативный график изображения их работы.
Диаграмма в виде торта с розочками. Вот первый период- поедания торта, он занял столько-то времени, вот второй сектор времени- самый продолжительный и самый обстоятельный- время переваривания торта. А вот и результат- результат переваривания торта! И тут уж как сказано выше о результате " кому нравиться поп, кому попа..... ну и т.д"
-0
«Ангарск. Простор для побед»
Если это бренд Ангарска, а не риэлторской компании "Простор", то после слова Ангарск должна быть или запятая, или тире. Не бывает брендов из двух предложений. Ангарск будет первым!
зы
Но тогда слово простор будет с маленькой буквы. И теряется весь смысл хитроумной комбинации по брендированию Стройкомплекса.
Nu - Nu пишет: Не бывает
Не бывает брендов из двух предложений. Ангарск будет первым!
Вы идиот? Вам там карту брендов городов приложили. Вы что, не видите там, что ли, что полным-полно таких брендов состоящих из названия города и слогана через точку? Зачем вы несёте постоянно херню, да ещё с таким апломбом? Неужели история с рентгенами на вокзале вас не научила сначала думать?
Ангарчанин - это звучит
-0
Это дллжен знать каждый
..элементы визуального стиля – логотип и паттерн. <...представляет собой леттеринг...> Паттерн создан на основе элементов эклектичной городской среды. В айдентике используется два цвета... Открытый бренд-бук будет...
И это тоже.
Бинормальная функция диструктивной Лапласианы трангессируясь в Банаховом пространстве даёт неявно выраженную гиперконстанту, которая консолидируется со стахостическим вектором, несмотря на изоморфность когерентной субстанции.
А по существу, всё это, махание кулаками после драки. 
-0
Ну и где можно посмотреть
не болельщик, А чо надо
Lee пишет: Ну и где можно
Ну и где можно посмотреть этот наш брэндбук за миллион рублей?
http://liveangarsk.ru/news/20170113/na-territorii-a
Золотая.
-0
